（2017.1.26）
2016 年，虛擬實境（virtual reality ，VR）真正來到了坎城。
我們難得親眼見證新媒介的發明。 2016 年，虛擬實境（virtual reality ，簡稱 VR）真正來到了坎城。 這一年的坎城國際創意節研討會中有七場標題包含 VR ，提到這新技術的研討會更遠多於此數。
「體驗將是新貨幣，你將會購買體驗、下載體驗、分享體驗。 VR 將成為最社群的社群媒體。」
── Kevin Kelly ，《連線》雜誌資深撰述
三星，也是 2016 坎城創意節年度最佳創意行銷者榮譽獎得主（Creative Marketer of the Year），用 VR 技術填滿整個節慶宮的地下室，包括提供給膽子不能太小的人的虛擬雲霄飛車體驗。 深海劇院公司（Deep Water theatre company）也為特選的貴賓和好運的驚悚迷提供了格外特別的 VR 體驗。
當體驗者的腦袋在虛擬與現實間掙扎，他們被這身歷其境的力量感到目瞪口呆。 Kevin Kelly ，《連線》雜誌創辦人。大膽預言：「我們正與 VR 一起進入由體驗組成的互聯網，其中，事物可以感受，情緒可以分享。體驗將是新貨幣，我們將會購買體驗、下載體驗、分享體驗。 VR 將成為最社群的社群媒體。」
同時，根據勤業眾信（Deloitte）的報告指出， VR 的商機即將突破十億美元。 有太多跟 VR 有關的事情正在發生，所以我們歸納各位需要知道的基本知識。
科技公司對 VR 十分興奮
「在 VR 的世界裡 Facebook 看起來、感覺起來會是什麼樣子？」
——美國三星行銷長 Marc Mathieu
美國三星電子行銷長 Marc Mathieu 提到：「VR 令人驚艷之處是，當我們開始不只把 VR 當作說故事的平台，而是當成操作系統時。舉例來說，在 VR 的世界裡 Facebook 看起來、感覺起來會是什麼樣子？你要如何開始不只把 VR 當作說故事的媒介，而是像我們在三星所說的，不只是重新發明創意，而是重新發明「3C」——溝通（communication）、商業（commerce）、和同理心（compassion）？
導演們也感到興奮
「我被 VR 給迷住了。」——奧斯卡獎（和坎城創意獎）得獎導演 Alejandro González Iñárrit
「我被 VR 給迷住了。」以《鳥人》（Birdman）和《神鬼獵人》（The Revenant）在奧斯卡獲得最佳導演獎的導演 Alejandro González Iñárrit 在坎城國際創意節時說道。「當我在製作《鳥人》和《神鬼獵人》這兩部作品時，我想要它們提供非常感官的體驗。從這角度說，我認為 VR 能帶給觀眾極致、感官地體驗。」
「我認為 VR 是即將開始的令人著迷的事。我們會必須探討 VR 的「文法」，360 度的概念——觀眾可以決定怎麼看，什麼時候看。通常，是我選定框架，剪輯出 95% 的內容。而即將面臨的多重挑戰真讓人興奮。」
VR 提供新機會給出版商
VR 「使灰色女士向前推進了一百年」
——2016 年坎城娛樂獎的評審團主席 Jae Goodman
《紐約時報》的「 紐約時報虛擬實境新聞報導 」（ NYT VR） 同時贏得 2016 年坎城創意節行動創意獎及娛樂獎年度大獎，這也許證明傳統媒體已經意識到 VR 新聞的可能性，為讀者們創造沉浸式的體驗。坎城娛樂獎（Entertainment Lions）的評審團主席 Jae Goodman 甚至宣稱 VR 「使灰色女士向前推進了一百年（catapulted the Gray Lady 100 years forward）」。
→《紐約時報》虛擬新聞報導「流離失所者」
THE DISPLACED | THE NEW YORK TIMES | VRSE.WORKS
VR 終將對創意有利
「科技帶來機會，但創意賦予價值。」—— BBH 創辦人 John Hegarty 爵士
當 VR 產業成長，創意更加重要。廣告傳奇大師、BBH 創辦人 John Hegarty 爵士說：「我們必須記住，科技帶來機會，但創意賦予價值。我們告訴客戶不該在創意方面投資不足，因為創意才真正重要，創意才是成功的關鍵。」
但業界迫切希望擴大 VR 的接觸人數，讓更多人可以體驗到。adam&eveDDB 的Karen Boswell 解釋：「現今 VR 還是脫離生活的孤島性體驗，人們可能是參加某個活動時體驗到 VR。或是經由打包透過網路接觸到，但我們比較興奮的是當頭戴式裝置出現在客廳，繞開 VR 孤島性本質的可能性。」
遊戲玩家將會最早抵達 VR 世界
「 VR 的相關知識終將會被傳播到其他產業。」——PlayStation 魔法實驗室的Richard Marks 博士。
「 VR 在我們在 PlayStation 做的事情中占很大一大部分！」PlayStation 魔法實驗室（Magic Labs ）的 Richard Marks 博士這樣說。「當然，我們的重點還是遊戲，但我們聽到很多分享是跟 VR 有關的，而這些分享讓我們知道 VR 在哪些事情上行得通，在哪些事情上行不通。或許電玩在一開始時會成為 VR 領域的領導者，因為我們知道怎麼做某些事情，但這些知識終將會被傳播到其他產業。」
VR 將在下個世代完全成熟。但正如 2016 坎城國際創意節多座金獅獎得主的「去火星遠足」這件作品所展現的， VR 已可啟發孩子們的想像。
→洛克希德馬丁公司「到火星遠足」
THE FIELD TRIP TO MARS | McCANN NEW YORK
摘自坎城國際創意節官網：原文出處：
https://www.canneslions.com/stories/2016/12/07/in-focus-vr
（整理：小魚廣告網實習生薛怡卉，編修：賴治怡）
